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那些喊着疫情后买买买的人,其实在背后疯狂攒钱?

文章来自微信公众号:谷雨数据-腾讯新闻(ID:guyudata),作者:数相成员 白舟、肖恩,题图来自:人民视觉 吕明 2020年3月13日福州,奶茶店推出5升桶装奶茶,…

文章来自微信公众号:谷雨数据-腾讯新闻(ID:guyudata),作者:数相成员 白舟、肖恩,题图来自:人民视觉 吕明

2020年3月13日福州,奶茶店推出5升桶装奶茶,受消费者欢迎。 

一口气下单77杯奶茶,一次性点一整本菜单外卖,逛一次街买50支口红……最近,“报复性消费”的新闻频出。在漫长的“窝”家日子之后,被压抑的除了身体还有复杂多样的消费需求。微博话题“疫情过后的第一件事”话题阅读量高达几个亿,回帖中纷纷表达了各种想要“买买买”的冲动。

但摸摸裤兜,这届年轻人真的在“报复性消费”吗?来透过数据一探究竟。

80后、90后消费欲望最强

被疫情摁住了2个多月,最想“买买买”的,还是80后和90后。

据《成都商报》报道,一名25岁的成都女生一口气买了48包薯片和另外10余种零食。“别问为什么,就是想买。”她表示,“一个月没出门,钱放在那里也是放着,不如用了它。”

江苏省消费者权益保护委员会的一份问卷调查结果显示,江苏人的报复性消费比例达89.2%,其中80后、90后占比都超过九成。

报复性消费真的来了吗?

报复性消费的意愿如此强烈,实际消费的情况又是如何?

可以从复工后的第一个购物营销节点——“三八”国际劳动妇女节中,一窥究竟。研究显示,“女王节”期间3个热门的在线购物类APP中,平均活跃率与春节相比的最大增幅超过了50%。在线购物类APP整体的平均活跃率,恢复到了今年元旦时的水平。

这说明相比疫情严重的春节期间,三八节的线上消费已经有了明显的回升,但是相比疫情前的购物营销节点,三八节的消费数据并没有透露着全民报复性消费的意味,仅仅达到了正常活跃率。

线下也是如此。虽然3月8日前后两天,北上广深等多个城市出现了单日环比最大涨幅——厦门商场甚至在3月7日迎来大爆发,当天客流对比之前最低客流,涨幅高达134.56%,但是目前全国33个城市743家商场的日均客流量远远没有恢复到以往的水平。

哪里才敢释放消费的欲望?

全面报复性消费至少目前看来还是假象,那么现在,人们的消费欲望又能在哪里释放?

研究显示,疫情结束1个月内,餐饮业或会率先回暖,3个月后,外出就餐的用户指数便基本接近非疫情阶段。

或许不用等到疫情结束,久违的餐饮生意就会重现生机。

为对冲疫情影响,全国近40地的政府、各大移动支付平台及电商平台联合,以电子优惠券等形式向居民发放数额不等、消费领域各异的“消费券”。3月27日,杭州市开始发放总额达16.8亿元的消费券。4月1日,郑州宣布将发放4亿消费券。领取使用时,可抵扣相应面额货款,给了人们消费的理由。

截至4月1日,在全国(除港澳台)省会城市、二线及以上城市中,共有32项消费券政策出台,其中17项政策提到了餐饮类消费。显然,餐饮是这些城市政府最想要“打鸡血”的领域。

“如果知道这是疫情前在外面的最后一餐,我不会仅仅只吃一碗面。”曾经的遗憾似乎已经不值一提。

微信发布的《“复工者联盟”大数据》显示,企业复工之后,在餐饮类订单中,茶饮、小吃和甜品冷饮的微信支付笔数增长分列前三。其中,还是茶饮订单量的上涨最为亮眼,相较复工前一周,3月2日~3月10日茶饮的小程序的下单笔数增长高达744%。

就连刚恢复外卖的武汉也不例外。数据显示,截至3月26日,武汉的奶茶外卖订单量3天增长近8倍。

可见,最接近报复性消费的可能只有小吃、甜品冷饮这类小额支出。

消费真相:扬言“报复性消费”,实则背地攒钱

80后和90后虽然有着“买买买”的心,但从实际消费来看只能频频打脸。更让人意外的是豆瓣上的“丧心病狂攒钱小组”在疫情期间依旧保持着高度的活跃,他们讨论着房租、买房、理财、拔草等实实在在的问题。

一会儿嚷嚷着“买买买”,一会儿又疯狂在攒钱,这届年轻人究竟是有几幅面孔?

研究报告显示,在疫情期间,人们投入在购物消费的时间并没有增加,反而有81.2%的人投入时间减少了。这与上文春节期间线上购物遇冷的情况相符。

但令人惊讶的是,54.7%的人投入了大量时间、精力来研究各种理财产品。

疫情让19岁~30岁的年轻人觉醒了。2月以来,除了保险服务APP的活跃度不及31岁~40岁群体,在股票交易、综合理财和理财记账类APP中,19岁~30岁用户都是最活跃的群体。

年轻是资本,手里也要有资本。任性买奶茶更像是他们历经困境后对回归正常生活的渴望。

疫情是意外,这届90后感受过美食和疯狂“买买买”带来的真实快乐。

但花小钱放肆,把大钱存起来,才是他们即将步入30岁的日常。

参考资料:

新华社《亿万消费券能否“劝”动消费?》

中国新闻网《一口气吃2斤肉串、买50支口红 报复性消费真来了?》

成都商报《报复性消费来了?有人买买买有人存存存》

中国饭店协会《促消费政策密集出台餐饮业逐渐走出阴霾迎接春天》

文章来自微信公众号:谷雨数据-腾讯新闻(ID:guyudata),作者:数相成员 白舟、肖恩

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作者: vmayfuture

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